ASOS

ASOS

ASOS er en britisk online mode- og kosmetikforhandler. Virksomheden blev grundlagt i London i 2000 og henvender sig primært til unge voksne. Siden sælger over 850 mærker, såvel som sit eget udvalg af tøj og tilbehør, og sender til alle 196 lande fra opfyldelsescentre i Storbritannien, USA og Europa.

ASOS stod oprindeligt for AsSeenOnScreen med slogan "Køb hvad du ser i filmene og på tv", fordi de kun solgte efterligninger af tøj fra disse medier (f.eks. Brad Pitts røde læderjakke fra 1999-filmen Fight Club). Det har dog ikke længere denne betydning og er generelt repræsenteret som et akronym med store bogstaver, selvom virksomhedens logo gengiver det med små bogstaver.

Hovedkontor

ASOS har hovedkontor i Camden Town, i Greater London House, med yderligere kontorer i Berlin og Birmingham. Fra 2013 er det vigtigste opfyldelsescenter placeret i Barnsley, South Yorkshire, hvor 3.500 mennesker er ansat. Kundeserviceafdelingen er placeret i Leavesden. Det danske selskab Bestseller A/S, ejet af forretningsmagnaten Anders Holch Povlsen, er ASOS' største aktionær med en ejerandel på 26%.

I januar 2021 afgav ASOS et tilbud til Deloitte den 18. januar om at overtage mærkerne Topshop, Topman, Miss Selfridge og HIIT fra den fejlslagne Arcadia Group. Den 1. februar blev det annonceret, at ASOS havde vundet buddet og slog virksomheder som Frasers Group og konsortier af Next og Davidson Kempner samt Authentic Brands og JD Sports ud. Aftalen blev afsluttet den 4. februar 2021, hvor mærkerne, 300 millioner punds lagerbeholdning og 300 medarbejdere blev overført fra Arcadia til ASOS. De tilknyttede butikker var ikke en del af salget og vil blive lukket. I juni 2021 lancerede ASOS et partnerskab med Lush Fresh Handmade Cosmetics.

Global ekspansio

I oktober 2020 annoncerede ASOS Marketplace, at de ikke ville opkræve kommission for små virksomhedstransaktioner for at yde support til sælgere under COVID-19-pandemien.

Fra og med 2021 samarbejdede ASOS med DPDgroups leveringstjeneste DPD for at give kunderne mulighed for at donere uønsket tøj til velgørenhed.

I februar 2021 blev det annonceret, at ASOS ville overtage mærkerne Topshop, Topman, Miss Selfridge og HIIT fra Philip Greens kollapsede Arcadia Group. Den 4. februar blev de tre tidligere Arcadia Group-mærker helejede datterselskaber af ASOS sammen med 300 medarbejdere i Arcadia og Topshop/Topman Limited. ASOS har udtalt, at de ikke er imod at beholde den ikoniske Topshop/Topman-butik på 214 Oxford Street. CEO Nick Beighton fortalte dog pressen, at ASOS "ikke er en detailbutik", og at det ikke er en prioritet for ASOS i øjeblikket.

Digital markedsføring

I november 2009 oplyste ASOS, at for hver 100 aktive e-mail-abonnenter var der én Twitter-følger og otte Facebook-fans. I deres rapport fra 2008 påpegede de, at næsten 10 % af salget direkte kunne henføres til e-mail marketing.

I 2017 lancerede ASOS en kampagne for at drage fuld fordel af dens 'Instagram Stories'-funktion, der bad brugerne om at uploade videoer af ASOS-produkter, de havde købt. I Storbritannien interagerede 3 millioner mennesker med videoen. ASOS bruger hashtagget #AsSeenOnMe, og hver brug af hashtagget tilføjer billederne til en ASOS online database.

På sin YouTube-kanal byder ASOS på serier som How to Style og Sneakers in 60 Seconds, hostet af modeinfluentere for at inspirere brugerne i deres modevalg.

Anmeldelser og erfaringer fra virksomheder i Danmark Skriv en anmeldelse

Affiliate-meddelelse: Dette indlæg indeholder et affiliate-link, hvilket betyder, at når du klikker på knappen SE og foretager et køb på siden, kan vi modtage en kommission for at hjælpe dig med at vedligeholde dit websted.

Alle anmeldelser (0)

Ingen anmeldelser endnu!
Find virksomheder du har erfaring med og skriv anmeldelser om dem! Dine anmeldelser bidrager til et mere gennemsigtigt marked og forbedrer virksomhedernes pålidelighed.